Vom Konzern zum Kern.

Ich bin Peter Wolf. Angefangen habe ich im Großen: über 14 Jahre bei LIDL, verantwortlich für nationale Werbung über mehr als 3.000 Filialen hinweg. Dort habe ich gelernt, wie Marketing im ganz großen Maßstab funktioniert – und wie viel davon an sauberer Organisation hängt, an Abläufen, Freigaben und Teams, die ineinandergreifen müssen.

Danach zog es mich näher an den Kern – in den Mittelstand. Dort habe ich in leitender Position Marketing verantwortet: Abteilungen aufgebaut und geführt, Teams entwickelt, Marken neu positioniert, Budgets gesteuert und internationale Messen organisiert – bei TII, AMK, AGRIA und ZAGRO. Ganz unterschiedliche Branchen, immer wieder dieselben Muster.

Denn über all die Jahre dieselbe Beobachtung: Marketing wird an dem gemessen, was am schwersten zu liefern ist – dem großen Kampagnenerfolg. Dabei entscheidet sich das meiste an den stillen Stellen davor, an denen jeden Tag Zeit und Budget versickern, ohne dass es jemand bemerkt. Genau dort arbeite ich am liebsten.

Aus dieser Erfahrung – über 25 Jahre im Marketing – ist der Mentor für Marketingpraxis geworden. Ich bringe kein fertiges Konzept mit, sondern ein Gespür dafür, wo Abläufe klemmen und wie man sie ordnet. Dabei setze ich KI und moderne Werkzeuge aktiv ein – auch in meiner Arbeit als Dozent in der Erwachsenenbildung, wo ich digitale Druckvorstufe, KI-gestütztes Marketing und Werbestrategien vermittle. Nicht des Effekts wegen, sondern weil es die Arbeit besser macht.

Auch außerhalb der Arbeit bin ich nah an Menschen: Ich helfe ehrenamtlich bei den Tafeln, und in meinem Podcast „Café Hyggelig" geht es um Menschen, die nach Skandinavien auswandern.

Was ich Ihrem Team mitgebe, habe ich selbst verantwortet – von innen, nicht aus der Beraterperspektive.